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企业如何做好品牌保护工作?

发表于:2020-07-30

品牌保护应从两个方面入手:第一,提高商标的知名度和声誉,规范商标的使用,争取最大限度的法律保护;第二,及时有效地制止侵权行为。

 

首先,在商品及其包装标志和服务标志,以及广告中,我们应该突出注册商标的模式。我们还有很多企业,喜欢把商标图纸放在包装标识和广告图片的小角落里,不是为了突出注册商标,而是为了突出共同的名称、功效、表现、吉祥词语等商品的共性。这对于新产品的推广尤其如此。

 

第二,注册商标的使用应该标准化。也许是因为产品装饰和美的观念,我们的许多企业总是喜欢改变注册商标的模式。这样做有两个风险。第一,怀疑自己改变注册商标或冒用注册商标,很可能会受到工商局的调查和处罚,甚至被撤销。第二,不利于保护注册商标专用权。

 

事实上,这个问题很容易解决。如果在产品的包装或宣传中确实需要改变原来的注册商标,你可以向商标局申请对已变更的商标进行商标注册。如果时间太晚,在保留原注册商标的情况下,改变后的商标模式可以以未注册商标的形式使用,但只有在改变后的商标格局不侵犯他人使用注册商标的专用权的情况下,才能使用。

 

此外,商标法虽然不要求商标注册人使用注册商标,但必须用"注册商标"或注册商标标记,但为了让公众知道这是自己的注册商标,不是未注册的商标,也不是商品的共同名称或标记,在生产、经营和广告中都要打上标记,以免造成不必要的麻烦。

 

在某些时候,由于缺乏显著特征不能核准商标注册等原因,需要使用未注册商标,最好标明"品牌"或"商标"、"TRADEMARK"、"如果原来的图案也可以标明"该商标版权"等字样。 

 

另一点是,注册商标的保护范围虽然扩大到类似商品和类似商标,但在使用商标时,必须严格遵守商标局批准使用的商标模式,不仅不能自行改变注册商标的模式,也不能或者允许他人在类似商品甚至类似商品上使用注册商标,否则就构成对注册商标的冒充,甚至侵犯他人注册商标的专有权。

 

第三,采取注册"联合商标"和"保护商标"的措施,建立完善的商标保护制度。

 

联合商标一般是指同一商标权人在同一商品或类似商品上注册的若干类似商标,其中第一种注册商标或主要使用商标为主要商标,其余为共同商标。同时,这些商标可在市场需要时发挥商标保留的作用,主动调整商标策略,推出备用商标。如"WA"公司注册的"HA娃娃"、"娃娃哈"、"va"等商标。

 

防御性商标是指由较为知名的商标所有人在经注册商标批准使用的商品(服务)或类似商品(服务)上注册的若干相同商标,目的是防止在这些类别的商品或服务中注册和使用同一商标。原始商标是主要商标,其余是防御性商标。许多公司为其知名商标采取多种类型的注册,甚至是整个类别的注册,以防止他人复制或模仿其原始商标,在其他类别的货物或服务中使用或注册。

 

但是,对于共同商标和防御性商标,我国还没有明确说明注册商标连续三年未被使用的正当理由。实际上,商标持有人不太可能在商业上全部使用共同商标和防御性商标,因此商标局很容易以没有合法理由连续三年不使用联合商标和防御性商标为由予以驳回。然而,商标所有人注册联合商标和防御性商标仍然是建立和完善商标保护制度的重要手段。

 

第四,及时制止商标侵权和不当使用他人行为。

 

他人在同一商品或者类似商品上注册相同或者类似的商标,在不同的同类商品上复制或者模仿其注册的驰名商标的,商标持有人可以通过商标注册异议申请和宣告申请无效的程序行使其权利。但是,这些权利大多是有限的,没有在期限内行使的,其他人注册的商标将被合法化。