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如何进行品牌维护?

发表于:2020-07-30

一个好的产品必须创造一个好的概念。实践告诉我们,如果企业没有品牌经营意识,对品牌这一无形资产缺乏长远规划,不考虑品牌长期投资;盲目自信,自我封闭,持有"酒好不怕巷深"老子吃老书;不知道如何打造品牌资产,不会促进品牌价值的不断升值。那么,即使企业有一个非常好的产品,它不一定能够形成一个品牌优势。因此,企业要想在市场上站稳脚跟,就必须保持自己的品牌,扩大消费基础。

 

 

1.忽视品牌的长期发展和改善,虽然品牌是一种无形资产,但如果企业没有长远的发展眼光,忽视品牌的长期开发和维护,很容易放大品牌产品的老化、品牌形象的模糊性等问题,降低企业市场的核心竞争力。例如,以麦当劳为例。2011年,麦当劳进入中国市场,处于超卖初期,忽视了消费者,重视品牌观念,导致品牌老化问题的后期出现,市场销售也不断下滑,于是麦当劳的品牌战略,寻求品牌复兴,不断推出符合年轻人口味的广告口号和广告视频,以重获品牌活力,夺回青春市场。

 

2.品牌维护缺乏针对性,在丰富和改进的过程中,主要品牌很可能被划分为两个或两个以上的品牌,每个品牌表现出不同的优势和劣势,这就要求品牌维护过程必须有重点,理解品牌资源的合理整合。

 

例如,我以前见过一家连锁教育培训机构,这个组织在当地还是比较有名的。但是,由于许多主客观因素,该机构的品牌在发展和推广过程中失去了领先地位,导致整个品牌的核心竞争力减弱,招生资源和质量完全折扣。

 

坦率地说,该培训机构的教师力量相对较强,培训参与者的年度成绩也比较显著。如果培训机构推广核心品牌,并在品牌推广过程中给予充分支持,最终效果可能会有所不同。

 

3.忽视品牌危机的预防和控制,品牌的维护和发展是一件特别困难的事情,尤其是在互联网时代,品牌在任何时候都面临着来自世界各地的负面问题,如对产品服务或质量不合格的投诉、重大品牌事故等,如果企业有幸运的心理,忽视品牌危机的预防和控制,一旦事故发生,就很难结束。