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如何做好网络品牌的年度维护计划

发表于:2020-08-10

品牌建立不是一劳永逸的","打江山不容易,维护江山更难",许多企业都不是没有品牌,但这些企业最终陷入了困境,其中一个重要因素是品牌维护滞后,不能适应市场变化或不当处理突发事件。针对这些问题,通过Netze技术为您探索网络品牌的年度维护计划,应该注意什么?

肯德基和麦当劳是全球性的连锁餐厅,他们的品牌超越了产品本身的价值。这两个品牌成功的重要原因之一是利用好公关策划,在互联网普及的时代,麦当劳将有机会看到这种宣传手段,在互联网上发布广告,很快麦当劳的名字就会被广大的网络爱好者记住,麦当劳的广告热情而亲切,肯德基的广告新颖独特,让每个人的眼睛闪闪发光。于是为了提高公众的认识,他们致力于公益事业,比如麦当劳为许多贫困儿童和父母提供了麦当劳叔叔的家,获得了良好的声誉,使其品牌形象得到了很好的塑造。

 

企业只有高质量的产品和服务是不够的,只有通过良好的品牌宣传和宣传,才能形成自己的品牌并使其壮大,使企业永远处于激烈的商业浪潮之中。品牌的推广途径有很多种。结合新闻、百科全书、问答、软文、视频、博客、微博、论坛、外链、官方账户、自传媒体、分类信息网站等全方位推广,利用网络资源指导品牌维护是品牌维护的重要手段。

 

首先,网络品牌的维护要理解企业品牌的核心价值,围绕核心价值塑造企业文化,增强品牌竞争力,通过网络媒体资源将企业理念传播到市场,树立企业形象,使品牌内涵转化为营销力量,从而帮助企业实现市场目标和利润增长。

 

突出品牌特点和属性,一个品牌没有特色很难在市场竞争中取胜,品牌特性和属性是企业的不同之处,也就是俗称的卖点。以手机为例,一些手机销售成本效益高,比如小米,一些手机销售音质,比如活体,手机销售质量,比如华为。

 

危机公关是品牌维护的重要一环。面对突发事件和危机,很多企业应对失策,反而加剧事件后果,甚至引发更大危机。随着网络媒体的发展,正确应对突发事件和危机,是很多企业的重要课题。危机处理得当,就能最大限度地减少损失,消除负面影响。 网络平台是解决危机事件的重要途径。 具有及时,便捷,公开,覆盖面广的特点。 网络媒体资源具有传统媒体不可替代的优势。危机公关的关键是做好预案,一旦出现危机,有一定的规范和引导,而不是毫无准备。 一般来说,应坚持以下几个原则。

(1)充分认识危机事件的性质和特点,发生发展规律,危害性和处置效果。

(2)以积极的态度和负责任的态度对待公众,媒体等。

(3)采取更加激烈,迅速,有力的措施,彰显诚信,收获信心。

(4)保障受众知情权,重视受众诉求,维护信息来源的真实性和统一性。

 

品牌维护是一个长期的过程,需要耐心的维护,随着时间的推移,人们会对品牌有一个更全面的认识和更深刻的理解。有人说,正确的品牌推广应该是一种草原现象,没有人关注草的生长,当你发现它往往是一片广阔的草原。由此可见,品牌维护从品牌诞生之初就是一项长期的工作,还有很长的路要走。