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企业如何做好品牌保护工作?

发表于:2020-08-17

品牌保护应从两个方面入手:第一,提高商标的知名度和声誉,规范商标的使用,争取最大限度的法律保护;第二,及时有效地制止侵权行为。

 

 

首先,在商品及其包装标识和服务标识,以及广告宣传中,要突出注册商标图案。我们还有很多企业,喜欢把商标图纸放在包装标识和广告图片的一个小角落,不是突出注册商标,而是突出通用名称,功效,性能,吉祥语等商品通用的东西。新产品的推广更是如此。说到底,消费者根本没有注意到商标或品牌。公司花费大量的精力和财力进行推广,结果是让消费者知道了这类商品的信息,而不知道其商标。在其他企业中,突出的不是注册商标,而是赋予商品的其他名称,使受法律保护的注册商标不出名,其他不受法律保护或法律保护力度不大的标志也难以出名。

 

其次,要规范注册商标的使用。可能是出于产品装饰美观的思想,我们很多企业总喜欢改变注册商标的花样,这样做有两个风险:一是涉嫌自行改变注册商标或冒充注册商标,很可能被工商局查处,甚至被撤销。二是不利于保护注册商标专用权。国家对注册商标的保护,依据的是商标注册人在商标局注册的商标图案,而不是商标注册人实际使用的商标图案。如果商标注册人自行改变注册商标图案,一方面消费者对受法律保护的注册商标并不熟悉,但不受法律保护或难以保护;另一方面,当其他商标注册人实际使用商标图案时,商标注册人寻求救济的难度更大。

 

事实上,这个问题很容易解决。如果在产品的包装或宣传中确实需要改变原来的注册商标,你可以向商标局申请对已变更的商标进行商标注册。如果时间太晚,在保留原注册商标的情况下,改变后的商标模式可以以未注册商标的形式使用,但只有在改变后的商标格局不侵犯他人使用注册商标的专用权的情况下,才能使用。

 

此外,虽然商标法没有要求商标注册人使用注册商标,但必须用"注册商标"或注册商标标记。但是,为了让公众知道这是自己的注册商标,不是未注册的商标,也不是商品的共同名称或标记,就应该在生产、经营和广告中打上标记,以免造成不必要的麻烦。例如,西药"阿斯匹林"曾经是一家公司的注册商标,但西药太好了,企业没有注意告诉公众这是一个商标。最后,"阿斯匹林"被称为白色,成为该药物的共同名称,而该药品不受商标法的保护。这也被称为商标权利的淡化。在过去,南方制药厂的"三九威泰"商标几乎成了医药的通用名称。

 

 "在某些时候,由于缺乏显著特征不能核准商标注册等原因,需要使用未注册商标,最好标明"品牌"或"商标"、"TRADEMARK"、"如果原来的图案也可以标明"该商标版权"等字样。 

 

另外一点是,虽然注册商标的保护范围已扩大到类似商品和类似商标,但在使用商标时,应严格遵守商标局批准和批准使用的商标模式。不仅不能自行改变注册商标的模式,也不能或允许他人在类似商品或甚至批准使用的类似商品上使用注册商标,否则将构成对注册商标的假冒,甚至侵犯他人注册商标的专有权。

 

第三,采取注册"联合商标"和"保护商标"的措施,建立完善的商标保护制度。

 

共同商标一般是指同一商标的所有人在同一商品或者类似商品上注册的若干类似商标。在这些商标中,第一种注册或主要使用的是主要商标,其余的是联合商标。联合商标注册的目的不是为了使用每一个注册商标,而是在主商标周围建立防火墙,对保护他人不注册和使用近似商标起到积极和积极的作用,使动机不清的人可以利用这些防火墙。同时,这些商标可以发挥商标储备的作用,一旦市场需要,可以主动调整商标策略,推出备用商标。例如"WA"公司注册了"ha Doll"、"Doll ha"、"va"和其他商标。

 

防御性商标是指由比较知名的商标权人在经注册商标批准使用的商品(服务)或者类似商品(服务)上注册的若干相同商标,以防止同一商标在这类商品或者服务中的注册和使用。原始商标是主要商标,其余商标是防御性商标。许多公司对其驰名商标采用多种类型的注册,甚至是全班注册,以防止其他公司复制或模仿其原始商标,以便在其他类别的商品或服务中使用或注册。

 

但是,对于共同商标和防御性商标,我国还没有明确说明注册商标连续三年未被使用的正当理由。实际上,商标持有人实际上不太可能在商业上使用所有共同商标和防御性商标,因此,商标局很容易以没有合法理由连续三年不使用这些商标为由而予以驳回。然而,商标所有者对共同商标和防御性商标的注册仍然是建立和完善商标保护制度的重要手段。

 

第四,及时制止商标侵权和不当使用他人行为。

 

另一人在同一商品或者类似商品上注册同一或者类似商标的,另一人在不同的类似商品上复制或者模仿其注册驰名商标的,商标持有人可以通过商标注册异议申请和宣告申请无效的程序行使其权利。但是,这些权利大多是时间上的限制,如果没有在时限内行使,其他人注册的商标就会合法化。

假冒伪劣行为、假冒伪劣行为如不及时有效地制止,一方面会损害自己商标的声誉;另一方面,会稀释自己商标的专有权,甚至导致自己商标特性的丧失,成为共同的名称或标志,最终失去商标权。