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如何利用新媒体优化“整合营销传播”

发表于:2020-08-06

移动互联网的互动营销离不开新媒体,新媒体的不断出现推动了互动策略的不断出现,成为移动互联网销售的主流。新媒体是指在新技术的支持下出现的新媒体形式,与报纸、广播、电视和杂志四种传统媒体形式相比较,包括:数字报刊、数字广播、移动短信、互联网、桌面窗口、数字电视、触摸媒体等。

我们可以看到,历史上媒体形式的每一次进步都给企业的营销战略带来了革命性的变化和创新。互联网只是在很长一段时间内才开始流行。企业营销人员已经找到了能够准确定位客户的新媒体渠道。移动互联网的发展也促使企业营销人员更加关注新媒体的互动。

 

新媒体的类型与特点:

 

与传统媒体相比,新媒体自然有自己的特点。下面的编辑让你先熟悉彼此。

 

几种新媒体的特点:

 

一、移动电话媒体

今天的手机不再仅仅是通信工作者,它还扮演着R‘第五媒体’的重要角色。移动电话已经成为强大的手持媒体的通信、视觉、互联网等功能的集合。移动互联网营销革命的主战场就在这里。

 

二、IPTV

 

IPTV,即交互式网络电视,通常是指通过互联网,特别是宽带互联网传播视频节点的服务形式。交互是IPTV的一个重要特征。IPRV用户不再是被动的信息接收者,可以根据需要选择性地查看节目内容。

 

三、流动电视

 

移动电视除了具有传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具有覆盖范围广、反应快、机动性强的特点。它还具有发布城市应急信息的功能。此外,对于公交移动电视来说,"强迫观看是其最大的特点。移动电视是在汽车里抓住观众,等待电梯和其他短短的无聊空间强制传播,这样消费者别无选择,只能被它捕捉,这可能更有利于广告的传播。

 

四、博客

 

自2002年博客在中国兴起以来,博客突破传统的网络传播方式越来越受到重视。由于博客的个性化和公共性的结合,这种新媒体的商业价值正被越来越深入地挖掘出来。

 

五、微博

 

也许你还没有筋疲力尽,每个人获取实时信息的首选地方,比如新闻,不再是电视台的早间新闻报道,也不再是各种报纸和期刊的分类和索引、实时、简洁、贴士大小和量身定制的地方。还有一个完全免费的新媒体平台,一个让你全心全意依靠它的亲密合作伙伴:微博。微博的快速分享和快速传播是显而易见的,它的互动比博客升级更有效。

 

首先,微博是现代企业进行互动营销的首选。

 

整合营销传播新理念

 

新媒体的普及并不代表着传统媒体的消亡。新回售的盛行并不代表传统营销策略的完全收缩。企业总是在探索新的营销工具,以获得更高的营销效率。但事实上,最高的营销效率来自不同营销策略的供应和利用。

 

根据一份报告,70%以上的消费产品生产大公司更喜欢整合营销沟通,以此作为提高其传播影响力的工具。近年来,随着新媒体的发展和普及,整合营销传播有了新的发展。美宝莲在全球大众化妆品牌中的领先地位已经实现了彩色产品的多样性和高质量。然而,在美宝莲品牌形象的传播方面,值得一提的是,它的新媒体整合营销传播。

 

在深入推进互动营沉默的过程中,美宝莲还采用了多种传播方式,其中美宝莲特别注重新媒体的运用:博客是新媒体;电视集团是新媒体;手机是新媒体;焦点也是新媒体,新媒体家庭也越来越丰富。终端越来越多。互动越来越多。美宝莲如何通过使用新媒体为品牌服务?只有一个选择:整合营销。

 

当然,我们不能否认美宝莲有任何能够进行"互动营销"的品牌特征:高质量的产品、竞争的功能、质量、价格、完善的渠道、服务等。因此,企业在使用新媒体进行互动营销时,也应该根据企业自身的特点进行规划。