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中国网络软文发展的几个阶段

发表于:2020-07-31

在这一阶段,各种网络媒体逐渐开始接收稿件,软稿件代理往往是一些个人和中小型平台,市场混乱,中介容易跑掉,价格差异巨大,是这一阶段的典型特征。

 

互联网发展的初期,门户网站和知名网站的网络影响力很大,信用背书能力很强,所以很多企业对知名网站的稿件有需求,但这些企业不了解在线出版的价格,各种出版中介纷繁复杂,许多人通过网站和社交工具吸引客户,许多中介机构收费过高,门户发布价格往往数千。一些坏代理商甚至在收到钱后跑掉了。

 

平台化阶段

 

随着市场竞争的加剧和企业金融安全需求的增加,一些有识之士逐渐认识到软文出版业难以勇敢地发挥作用,他们开始建立公司,建立出版平台,并开始推动平台的运行,在这一阶段,公司系统的平台如雨后春笋般涌现,平台上的媒体价格标签也随着竞争的加剧而逐渐从虚假的高位回归到更高的市场。

 

代理阶段

 

在平台化阶段,企业要想出版稿件,必须向中介平台支付大量的中介费用,每一份稿件都要支付中介费。从长远来看,很多企业都在抱怨。在这种背景下,以公共关系院为代表的软文出版平台及时推出了软文出版代理模式,将软文出版业引入代理阶段。

 

现阶段的代理主要有两种类型,一种是按地区划分代理,另一种是按权限级别划分代理,前者主要是基于区域、省、地级城市,延续了传统行业中的区域代理概念,后者主要是基于权限级别划分代理的身份,一般有初级代理、中间代理、高级代理分类。

 

相对而言,按照地域划分代理的方式在网络软文出版中并不是很普遍,因为网络出版没有地域差异,它往往覆盖整个网络,因此在这一发展阶段,按权限层次划分的代理模式是流行的,以公共关系院为代表的软文档发布平台基本上是一个按权限层次划分的代理。

 

在软文代理阶段,企业或代理往往需要预先收取代理费用,然后享受代理价格。这种策略往往对大量手稿的企业或拥有大量代理的中介机构非常有吸引力。这种模式的一个显著优点是可以定制。代理商可以定制自己的标识、标语、域名、代理费用,而且不需要承担很高的技术成本,因此这种模式自推出以来一直流行。

 

与平台化阶段相比,可以发现,代理阶段的出版平台,大大降低了媒体的价格,特别是高级代理商,往往可以直接享受到平台的成本,这种模式大大降低了代理的运营成本,丰富了代理的数量,提高了媒体的传播速度,更好地满足了广大出版企业的需求。