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想做好企业网络公关策划,就来看看吧

发表于:2020-08-13

网络传播是企业推广与品牌塑造的安身立命之本。网络公关便是依托在网络传播下的一种公关方式。它借助网络的传播性、普遍性、快捷性,已经成为如今各大企业公关首选。

一、企业网络公关案例及概念解析

 

2008年汶川大地震,王老吉怒捐1亿,一时成为国内关注的焦点,风头无两。地震捐款是通过媒体进行传播出去的,巨额的捐款数目,已经足够让王老吉成获得不菲的传播效果。但王老吉网络公关传播在这个时候并非结束,而是刚刚开始。

 

运用网络公关,一时间将传播效果提升了两倍不止,这便是网络公关的力量所在。

 

从王老吉网络公关案例中,我们不难发现,企业网络公关是通过将自己的品牌传播的内容隐藏在大事件或大新闻里,在新闻或时间传播的过程中,同步达到品牌传播的功效。那企业应当如何策划一场成功的网络公关呢?

 

二、企业网络公关策划

 

1、企业日常品牌公关积累

 

随着网络时代的快速发展,网络推广已成为企业必经之路。网络公关的效果体现往往都不是一蹴而就的,需要经过量的累计,最终引发受众的质变。这种成效的产生,也就是企业 在网络公关中的日常板块:增加品牌曝光、加深受众品牌印象。

 

这类企业日常网络公关内容策划,需要通过以下几个阶段:

 

①、维持热度:固定频率发送相关品牌或企业稿件。

 

企业相关部门应当保持在受众高活跃平台,定期发布与企业相关的稿件,或咨询、或活动、或新闻等。让受众在日常 浏览信息 的过程中,能够有意或无意的看到我们的品牌,通过一段时间的积累,最终会给企业带来客观的流量增长。

 

②、提升关键词权重:关键词代表需求,也代表受众。

 

企业在发布相信信息稿件时,需要注意关键词布局,通过优质的内容输出,从而积累相关关键词权重,最终为企业引来精准流量。

 

 

2、企业网络公关活动:通过网络策划相关活动,增加话题量,提升品牌热度

 

企业网络公关活动的策划,就是策划相关的活动,增加受众关注,在互利共赢的基础上,实现品牌传播和营销转化。

 

①、公关活动前期:策划的要点就是三个:活动目的确定、整体策划书、活动预算。这一阶段是公关活动的准备阶段,也是保证活动后续能够顺利开展下来的关键。

 

②、公关活动中期:也是活动正式投入运营的阶段,该阶段的重点方向又有两个:明线就是进行活动推广,增加知名度,尽可能提升受众活动参与量;暗线就是时刻对活动整个过程进行排查,修正活动中可能存在的“bug”,并做好数据统计。

 

③、公关活动后期:该阶段就是对整个活动进行总结归纳的阶段,分利弊,明得失,为后续活动开展提供保障,也侧面判定某项活动后续是否有在此开展的必要。

 

3、借势公关:借助市场大势,实现自己品牌推广的目的

 

随着网络速度的提升,智能手机的普及,人们对于全球资讯的获取也变得非常便捷。

 

借势公关,借的就是热点的势,以实现自己品牌的公关。这类具有 高关注度的流量,很大一部分都属于无属性或共享流量,首先在流量 成色上不算顶尖,但贵在它数量庞大。其次,热点发布的平台谁都可以查看,为此,利用这些流量的其也,从来都不会缺少。

 

 

三、企业网络公关效果判定依据

 

企业在进行网络公关的时候,往往都不知道如何判断出其具体效果。

 

1、访问痕迹:指的是公关稿件的曝光量、访问量、转载次数、评论数等数据。

 

2、内容质量:内容质量与流量是具有相互佐证的关系。文章能否被搜索引擎收录、内容能激发受众多少共鸣等,都是体现质量好坏的依据。

 

3、转化能力:所有传播的最终目的都是为了营销转化。公关活动最能体现的营销转化数据,也是可以判定企业网络公关活动好坏的一项指标。

 

4、传播能力:互联网时代,为传播提供了便捷的舞台。公关的本质其实就是传播。